熱點聚集
廣告是一個大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述則可統稱為文案。例如:廣告圖片旁邊要有廣告說明文字,這是文案;電視廣告要先寫出文字腳本,這是文案;一個網站要有一個廣告語,這是文案;一個公司要有企業簡介,這是文案。
而在文案的范圍里,完整的一篇宣傳性文章就是我們常說的軟文。和廣告語、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同,軟文是一篇完整的文章(即圍繞一個主題詳細展開,能讓讀者獲得這個主題的詳細信息)。
和軟文無拘束的主題不同,新聞稿必須要有新聞時效性。當然,和軟文一樣,這篇文章也一般會包含一些需要宣傳的內容。這也是我們總習慣性的存在 軟文=新聞稿 的認知原因。
所以,區分軟文和新聞稿,就看文章里是否有新聞事件。比如文章內容涉及:公司最新活動、公司獲獎信息、公司人事的重大變動、公司業績報告等這些則為新聞稿;比如文章內容涉及:公司發展計劃、公司產品評測、公司人物采訪、公司模式分析等這些則為軟文。
好的,今天就說到這里了,相信大家在認識上清晰后,運用起來就會更有規劃。
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標題:軟文營銷是如何區分軟文和新聞稿?? ??
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